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近日，网红张某如因一则“22岁网红董事长回应质疑”的采访，再次引发舆论关注。
1998年出生于广东湛江雷州的张某如，号称全网最年轻的董事长。13岁外出打工，19岁“爆红”网络，“78亿身家”“广州7套房”是网友谈论她的标签。
据媒体宣布，2015年，17岁的张某如在短视频平台开设了名为“小小如”的账号，一开始靠演出胸口碎大石等土味视频，迅速积累了一批粉丝。
19岁时，张某如开始创业，开服装店、做模特，成立了以姐妹三人名字命名的扮装品公司和线下实体店；同年，她创立了自己的扮装品品牌，做起了微商，截至目前，她在几大平台的合计粉丝超千万；更有媒体宣布，其扮装品公司已经从20人发展到100名员工。
与其公司规模扩大伴生的，是网络上对她涉嫌传销敛财、虚假宣扬、产品劣质、造假炫富等问题的各种质疑。
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张某如“收割”的是比她更弱势的群体
在这个把稳力便是卖点的时期，网红张某如行走江湖、挥洒自如的“三板斧”，并没有格外的出奇之处，实质上还是一条“打造人设-炫富吸粉-贩卖成功学-诱惑粉丝交钱成代理”的老路。
微商动辄喜提玛莎拉蒂的路数，她有；微商搞分级代理的模式，她也有。
这位满打满算只有22岁却早已“誉满江湖”的“小小如”，在熟习配方的包装下还是走出了一条豪车是租的、所谓的“7套房”只是两套付了十几万首付的30平小公寓的“如式翻车路”。
即便如此，借助平台力量拥有千万粉丝的张某如，还是凭借其励志人设，吸引大批粉丝成为她的代理。
从网上曝光的资料来看，张某如的代理多是学生、宝妈群体：没有受过多少教诲乃至尚未成年，生存技能较差，但又面临较大的生存困境，渴望通过努力给自己的家人带来好日子。这当然并非有时——她们身上或多或少都带有张某如的影子。
除了长相清纯、吹牛不打草稿，外界对张某如印象最深的，恐怕还有她强烈的企图心。
事实上，无论是面对媒体采访，还是在一股浓郁PR味的"大众号推广文章里，她都表达了想成功、想出人头地的欲望，由于“过了太多的苦生活，以是很喜好赢利”， 绝不讳言“以为钱很主要”。
而与此形成光鲜比拟的，却是现实生活给她的无力感。父母都是出卖体力的普通劳动者，家里孩子又多，家庭出身和教诲背景都无法给张某如人生助力，还会“拖累”她。
一起摆过地摊，做过“厂妹”、做事员、发卖，13岁就出来打工的张某犹如心专心想着创业，由于“不打工也没钱”、“打工好几年仍旧存不到钱”，小学没毕业的她，险些是无师自通学会了通过互联网包装自己。
通过左手讲故事、做假图，右手做贴牌产品、升级微商模式，张某如成功具备了可以“割韭菜”的成本，让她可以毫无顾忌地“挥起镰刀”。某种程度上，无论是学生还是宝妈，她们都是比曾经的张某如更弱势的群体。
从很多代理爆料的情形来看，张某如所谓的“一对一重点培训、先容人脉资源、一起创业”，实在只是勾引粉丝的话语，她真正精通的，从始至终只有做假图、制造幻象这一个招式。
而从不少人曝光的行业潜规则来看，她所谓的扮装品品牌看似高大上，但大概率也是找代工厂家生产的贴牌产品，画着精细妆容拿着自身品牌旗下各种扮装品打广告的张莫如，仍旧只是在讲故事。
很多张某如的代理可能想不到，当她们为卖的产品卷入烂脸轇轕时，她们本身或许才是真正被瞄准的“产品”——不少业内人士指出，这里面所涉的三层加盟级别模式已涉嫌传销。
紧跟而来的代理哀求退货退款惨遭谢绝、双方翻脸的戏码，也就不再奇怪。在网上，控诉张某如的维权视频与网帖，也是一拎一大堆。
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韭菜割多了，终有翻车时
张某如的很多做派，很难不让人想起此前的“名媛流水线”，她的宣扬话术，也像是微商版的“凡尔赛文学”。
只不过，现实早已为夸（xu）张（jia）的营销标上了价码。
21岁时“78亿身家”，力压“空调女王”董明珠，却跟女富豪榜无缘，编造这样的“创富奇迹”，无异于给自己立了块能干的靶子。
贴“全网最年轻董事长”的标签，也是完备不懂那句话——树大易招风。
而那种多级分销的模式，到了“传销免疫人群”那儿，也是低级得不能再低级的老套路。
提及来，张某如只是同类人群中的一个范例，她只是表现得更浮夸些。
她不是第一个，恐怕也不会是末了一个。
这也提醒我们，一个小网红的奋斗翻车史可能不值一哂，但背后所折射的某些生态却不容忽略。
就在2020年7月，国家发改委等十三部门联合印发《关于支持新业态新模式康健发展激活消费市场带动扩大就业的见地》，明确指出，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
比较传统电商，微商有着门槛低、本钱小、传播广等上风，对付拥有弹性韶光的年轻妈妈群体而言，原来是容纳她们就业的广阔天地。
可就目前看，无论是杀熟还是搞传销，有些从业者都走歪了、跑偏了。Ta们太迫切地从中掘金，却罔顾违规操为难刁难应的现实代价，也不顾行业的长远发展。
如今代理们的维权被张某如视为“黑粉攻击”，她的诸多行为也被解读为洗白、卖惨。
在“诱骗犯”与“黑粉攻击”的相互攻讦螺旋中，各方也不妨诉诸法律，在法律的框架下定纷止争。考虑到眼下曝光帖、控诉声纷至沓来，有关方面也宜加强监管，对其涉嫌传销、产品质量等疑点进行一揽子调查，掩护消费者利益。
22岁的张某如还太年轻，还有资格做灰姑娘的梦，只是总有一天她得明白——靠谎话、靠收割别人换来的“水晶鞋”，总是薄弱的。
□和光（媒体人）
编辑： 陈静 演习生：潘宇洁 校正：赵琳
