流传宣传高端联名款价格低至三十元 调查创造
傍名牌商品在直播间大行其道
□ 本报 韩丹东 张守坤
□ 本报演习生 关楚瑜
看到直播间的标题上赫然写着“顶配版保时捷联名款智好手表”，近期准备换表的北京朝阳居民张祥（化名）立马点了进去，一看价格，他就知道对方售卖的是个“杂牌”：价格最低的只要29.8元。
张祥搜索创造，当天晚上至少有5家直播间在售卖这款腕表，均流传宣传其为高端联名款，价格为29.8元至1000元不等，有不少人在直播间下单。而后他查询公开信息创造，保时捷并没有和该品牌腕表联名过。“这不是妥妥地傍名牌坑骗消费者吗？”
《法治日报》近日调查创造，随着直播带货的火热，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、腕表、护肤品、扮装品等浩瀚品类。
直播间“傍名牌”“仿名牌”行为是否涉嫌违法，又该如何管理？
傍名牌吸引流量
仔细辨别知真假
家住天津河东的李红（化名）近日在某直播间看到有商家在“撤柜清仓，基本一折”，直播间封面利用的是“宜家家居”的LOGO。李红进入直播间想淘些好货，却创造该商家售卖的电子秤、中国结、福字装饰等商品，她在宜家实体店都没有见过，便讯问主播“商品是否为正品”。
和李红一样对此产生疑惑的还有不少不雅观众：“怎么证明你们是宜家的”“冒牌货”……各种质疑弹幕滚动着。“你们爱买不买，没必要问来问去。”主播回怼道。
在某平台一卖手机的直播间里，看到，一位主播在展示一部折叠大屏的手机，并卖力先容：“华为折叠高端机原来是为商务人士高端人士设计的，价格很贵，最低配置也要1万元，本日在直播间把价格打下来，让这款手机变成平民手机，高配也不到1万元。”
可把稳到，主播手里拿着展示的并非华为手机，而是其他牌子的手机。
除了家居、腕表、手机，创造，通过“傍名牌”走捷径来引流的征象在护肤品、扮装品行业也十分普遍。
近日，在某购物平台直播间瞥见，一美妆店铺主播在发卖一款包装与有名护肤品牌LA MER海蓝之谜相似的护肤品。在海蓝之谜的官方旗舰店上，一套包含眼精华、面霜、水乳的护肤套装至少在5000元以上，但该主播发卖的这款仿海蓝之谜的护肤五件套只需153.9元。主播先容该款护肤品时，多次蹭海蓝之谜的热度，试图将该产品与海蓝之谜扯上联系。
在直播间评论区提出质疑，“价格差距这么大，真的是正品吗？”主播并未回答，先容完后立时下链接，然后再重新上链接，之前的直播讲解记录也找不到了。把稳到，在该商品的详情页里，没有扮装品备案编号/注册编号等干系信息，唯一能看到的信息便是产地为“中国大陆”。
这样的傍名牌行为是否合法？
中国政法大学民商经济法学院副教授、中国法学会商法学研究会副秘书长朱晓娟先容，直播带货“傍名牌”违反了多项法律法规。
“傍名牌便是将不有名的品牌或产品，通过模拟有名品牌的外不雅观或形状等形式，让消费者误以为其是有名品牌或与有名品牌存在某种关联，从而达到吸引消费者购买、提高销量的目的。这种行为明显构成对消费者的误导与欺骗，陵犯被仿品牌合法权柄，并且仿品质量难以保障，违反广告法、消费者权柄保护法、反不正当竞争法、《网络直播营销管理办法（试行）》等干系规定。”朱晓娟说。
北京瀛和状师事务所状师肖云成见告，如果主播发卖的带货商品中直策应用了与有名品牌注册牌号相同或近似的牌号，还可能构成我国现行牌号法第五十七条所规定的牌号侵权行为。
朱晓娟认为，涌现上述问题的核心缘故原由是商家的逐利性，利用直播带货新型形式，隐性嫁接干系违法的操作，进而实现获利哀求。
在直播间看到，还有一些主播会将直播间封面设成某有名品牌，或者宣扬页、宣扬语和某品牌有关，但点进去创造卖的东西却不是这个牌子。
对此，朱晓娟说，这种宣扬一样平常不构成欺骗或敲诈，可能构成误导消费者。
“消费者自身也须要有辨别意识，在点进去创造卖的产品与宣扬的不一致时，就该当理性消费，谢绝购买。如果消费者没有尽到必要的把稳责任，在直播间购物创造问题后每每不能以受到欺骗为由退回商品，尤其是能够明显看出不一致的情形。如果商家进行了无情由退换货的承诺，则除非属于法律除外适用的情形，随时可以退回。”朱晓娟说。
仿名牌涉嫌侵权
创造应及时举报
仿名牌产品一贯屡禁不绝。有网友吐槽，其在某电商平台上花800元买的UGG雪地靴发货地址却是河南桑坡而非旗舰店。
据理解，河南省焦作市孟州桑坡村落是我国最大的雪地靴产地，这里有UGG环球最大的代加工厂，80%的UGG产品是从这里产出的。
在某直播购物平台看到，有许多带货主播打出“U家专柜同款雪地靴”“明星同款雪地靴”的旗号，来售卖桑坡产雪地靴。这些雪地靴和UGG颜色格局相同，牌号和UGG干系，有的为“ARIESUGG”，有的则直接打上和正品千篇一律的LOGO，并且价格很低，UGG一双动辄上千元的雪地靴，在直播间一两百元就能拿下。
除了桑坡雪地靴，更为人熟知的还有“莆田鞋”。在专卖莆田鞋的直播间，看到，各种有名运动品牌的鞋子摆在货架上，和“正主”看上去没有任何差异。
随着冬季到来，在直播购物平台创造，还有多家名牌马丁靴、羽绒服、保暖亵服等被“高仿”后售卖。虽然个中有不少是代工厂生产的，但能否这样“堂堂皇皇”的将仿制名牌进行售卖？
朱晓娟说，按照可查的老例，正规代工厂生产的品牌产品流入市场常日是由于知足订单需求后多出来的备用产品或者是办理生产线空缺而生产的产品，然后再进行非正规的运输与发卖。代工厂是否具有发卖产品的资格取决于其经营范围，但无论如何都无权将产品挂上“正牌”发卖，这构成对“正牌”产品委托方的侵权，除非与品牌方有代销合同等约定。从法理上讲，不管是高模仿样低仿，仿冒品牌肯定构成侵权行为，须要承担相应的侵权任务。
肖云成认为，对付商家仿冒有名衣饰品牌格局的行为，须要根据所仿冒衣饰的详细情形来判断其是否构成侵权行为。
“如果所仿冒衣饰的设计美感部分具有独创性且不具有功能性，其可能构成作品并受我国现行著作权法保护。如果所仿冒衣饰的整体具有新颖性等条件且已经得到外不雅观设计专利证书，其可以通过外不雅观设计权保护。因此，并不是所有的仿冒品牌都一定是侵权行为，其他商家可以对有名品牌进行合理的借鉴利用。高仿或低仿也并不是判断仿冒商品是否构成侵权的分边界，终极须要判断该仿冒行为是否陵犯了所仿冒品牌的著作权或外不雅观设计专利权。”肖云成说。
假名牌层出不穷
平台须担叛逆务
如何才能让傍名牌、仿名牌不再涌现，让消费者在直播间放心买到真品牌？多位受访专家认为，直播平台须要担负一定的监管任务。
“在现有直播带货场景下，直播平台紧张分为网络信息做事供应者、广告发布者和电子商务平台三种类型。对付不同类型平台，其承担的任务有所差异。”肖云成说，如果直播带货平台为商家或网络直播者供应付费导流等做事，对网络直播营销活动进行宣扬、推广，构成商业广告的，应按照广告法规定履行广告发布者或广告经营者的任务和责任。如果直播平台仅仅只是对网络直播带货活动供应直播间，或者只是客不雅观地呈现，则可以认定为其属于互联网广告经营者，而如果其对直播间进行引流的，则应认定直播平台在此类情形下属于宣扬“直播间”的广告发布者。如果直播带货平台为交易各方供应了交易撮合、信息发布的做事，并形成供交易各方独立开展交易活动的平台，则其可能为电子商务平台，应该承担核验登记与信息报送、提示责任和电子商务交易安全保障责任。
在朱晓娟看来，平台应该发挥“守门人”浸染，制订并公开网络直播营销管理规则、平台公约；通过签订协议等办法履行对直播营销内容、商品和做事的真实性、合法性审核责任。还要制作直播营销商品和做事负面孔录，列明法律法规规定的禁止生产发卖、禁止网络交易、禁止商业推销宣扬以及不适宜以直播形式营销的商品和做事种别。同时不得为直播间运营者、直播营销职员虚假或者引人误解的商业宣扬供应帮助、便利条件。
江苏省法学会经济法研究学会理事、江苏大学法学院副教授杜乐其见告，直播平台在消费者维权过程中，还应供应必要的资料与技能支持，以帮助消费者通过私力救援手段掩护其合法权柄、惩罚与威慑经营者不法行为。此外，市场监管部门应强化平台经营者与平台内经营者履行责任的监督，根据投诉举报信息，对问题较多消费领域或平台展开持续、动态监控。
消费者也应提高当心性。“消费者在直播间购买商品时，要事先理解清楚商家，仔细辨别商品名称、包装等，不要一味梦想便宜忽略质量，最好到品牌直营店铺或直播间选购。”中国法学会消费者权柄保护法研究会副秘书长陈音江说。
华东政法大学教授焦艳鹏提醒，消费者应树立精确的消费理念，若售卖价比市场正常价明显偏低时应意识到可能是赝品。若上当受骗，应保留交易凭据以及交易方的信息，并向市场监督管理机构报案。
