近日，上海浦东新区一处老百货阛阓内，盒马悄悄开了全国首家“生鲜奥莱店”，店内蔬菜、水果、牛奶、蛋糕和鲜花等生鲜易耗品或临期食品，大多以五折、七折等低价出售，吸引了不少附近居民抢购。这一新业态的未来，会有多少想象空间？
店内随处可见“5折”商品
在一个事情日下午，来到盒马生鲜奥莱店。依托于浦东上钢街道这一成熟的居民社区，店内买卖非常火爆，乃至有顾客专门从浦西坐地铁赶来。
与常见的盒马鲜生店不同，盒马生鲜奥莱店更像是一个社区超市，面历年夜约为480平方米。靠近门口的区域是蔬菜档口，独立包装与盒马鲜生店相差无几，也有散称蔬菜和水果。创造，除了蔬菜和水果区域，乳制品、肉禽蛋、烘焙区都是客流密集区域，零食区和日用百货区比较而言顾客并不多。
既然是生鲜奥莱店，价格能有多便宜？随机找了几样生鲜食品与盒马鲜生店比较：奥莱店的150g蟹味菇售价1.9元，鲜生店2.6元；300g霜打崇明矮脚青菜，奥莱店2.5元，鲜生店6.9元；光明优倍0乳糖牛奶500mL，奥莱店6.9元，鲜生店13.8元，光明致优娟姗鲜奶280mL，奥莱店8.9元，鲜生店17.8元……盒马日日鲜还专门设立5折专区，牛奶豆浆都是原价5折，店内不少其他生鲜商品也直接贴上了5折或7折的黄色标签。还创造，类似于海鲜水产、零食以及包装食品，则与鲜生店同价。
不过与常日开在阛阓或黄金地段的盒马鲜生店比较，生鲜奥莱店显得很“接地气”。仅仅霸占街边两个门面，门口张贴着超市常见的优惠海报，内部货架也略显凌乱，商品和价格标签时常错位摆放，地面卫生难言精良，别不用提鲜生店内“儿童购物车”等标配。由于顾客以中老年为主，自动结账处空无一人时，人工结账台却大排长队。
“我们店主假如老人来买菜比较多，由于便宜啊，大多数都是5折，比阁下菜场还实惠。”店内事情职员见告，这原来是一家盒马Mini店，今年10月旁边改成了生鲜奥莱店，紧张发卖打折生鲜，来自盒马订单中备货多余品。不过她也强调“绝对没有质量问题，进货渠道和盒马鲜生店是一样的”。在店内还看到选购提醒称，盒马日日鲜系列商品是包装所示的“上架日期”第二天转生鲜奥莱店上架贬价发卖，商品仍在保质期内。
虽然新鲜度比不上鲜生店，但5折优惠却成了奥莱店的“撒手锏”。不少顾客把购物篮装满折扣商品，有些货架直接卖空了。“一斤多的羊杂只要十几块钱，还有一盒草莓也是半价，买了好几盒，一盒草莓的差价就赚回车票了。”沈姨妈家住浦西，偶尔乘地铁专程过来“扫货”，“本日买多了有点重，往后能在手机上买就好了。”遗憾的是，店内事情职员明确表示，打折商品无法通过盒马App配送。
盒马正考试测验多种业态
据先容，生鲜奥莱店是盒马又一零售新业态。盒马总裁侯毅曾对外表示，开出这个新业态，紧张是帮助盒马减少门店和加工中央的损耗。目前，除了主打的盒马鲜生外，盒马已推出多个零售业态：盒马Mini、盒马小站、盒小马、盒马X会员店、盒马里等。据理解，盒马X会员店宝山大场店已经开业，高青路店也即将在上海开出。
有称，目前方案的第二家盒马生鲜奥莱店，拟落户成都，但这一尚未得到盒马的证明。对付这一新业态未来的方案，盒马也尚未予以回应。
除了生鲜奥莱之外，盒马近两年已考试测验了多种新业态，以保持在新零售的领先位置，个中主打“下沉”市场的还有盒马邻里。据悉，盒马邻里将与盒马鲜生共享供应链，超2万件商品接入盒马邻里，紧张供应隔日达+自提的模式。除自提交付和获客拉新功能外，门店内不会有任何商品。
生鲜奥莱门店或将受限
“奥特莱斯的模式一样平常常见于处理名牌的过季款、断码货等，一来有很大折扣，二来有品牌担保。而盒马生鲜奥莱的确属于海内创始，5折低价加上盒马品牌加持。”上海交大行研院成员、暨南大学管理学院教授魏莹见告，供应链数字化虽然是盒马的强项，供应量预测精度能达到90%，但即便如此，受制于生鲜品类的分外性，供应过剩在所难免。她表示，生鲜奥莱店有自身特点，其一是避开成熟商圈，在消费力稍低的地段选址，同时将店内SKU掌握在200-300个旁边，进行更精准发卖。
上海交通大学安乐经管学院教授郑欢剖析认为，盒马生鲜的供货渠道虽然与盒马同等，但据理解紧张商品是直接从仓库直接到店发卖，而非是普通门店的二次发卖。
“在供应链预测精度较高的情形下，损耗有限，生鲜奥莱的门店供给就会受限，无法大规模铺开，更难以在三四线城市开店。”郑欢表示，生鲜奥莱的客单量和客单价都比不上普通门店，因此只能作为补充型业态。不过魏莹却认为，针对价格敏动听群开拓出新的下沉市场，以生鲜为切入口或许是一个新模式。
值得把稳的是，为了与鲜生店形成差异化竞争，盒马X会员店和邻里等新业态正迅速发展。“在担保主体业务活力的条件下，X会员店在客单价上有显著上风，邻里等社区团购模式既砍掉了昂贵的末了一公里，还减少了损耗。”魏莹表示，中国市场足够大，能够原谅得下新零售多种业态，但更主要的是，企业须要在扩展中，须要把稳担保品质管控和品牌管控。
栏目主编：李晔 笔墨编辑：查睿 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞
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