门窗赛道虽被称为家居行业末了一片“净土”，但其竞争依旧激烈。从现有市场来看，已经形成了以森鹰门窗、飞宇门窗、良木道门窗、墨瑟门窗为代表的“北派门窗”和以“两派三轩”皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯、富奥轩为代表的“南派门窗”分庭抗礼的局势。
而作为出身中国定制门窗之都佛山的“两派三轩”，其总体发展更是高歌年夜进，总市值有霸榜门窗的趋势。单独来看，其各自的竞争也十分激烈，就好比东周期间的春秋五霸，向外扩展着自身的版图。当然春秋五霸的争雄已然成为定局，但“两派三轩”的竞争还在上演，谁终极能“一统天下”？值得探究。
派雅：以人为本，铸造大国品牌
从“工程门窗”到“家装门窗”再到高端“系统门窗”，派雅门窗品牌发展的30余年里，通过不断地自我打破，在BC两端都树立了相称高的口碑。在消费市场上，其在2121-2023年三度蝉联“天猫双11门窗类目第一”，在行业口碑上，其连续两年入选央视《大国品牌》，斩获威信背书。而取得这样瞩目的成绩，紧张源于派雅对消费者需求的关注。在消费者须要“住得更舒适”、“对人居环境有更高哀求”的实质需求背景下，派雅门窗倡导“建筑以人为本”的舒适人居理念，致力于推动“建筑之眼”的门窗科技进步，做事于人类美好生活。
2022年是派雅门窗的“品牌升级元年”，其于业内率先推出全新的“深舒适”定位升级计策。营销方面，派雅门窗推出首届“520超级品牌日”，作为「深舒适」的活动IP，并且其还发布了「深舒适」门窗科技，联动全国数百城遍及「深舒适」，以及推出新一代「深舒适」空间体验馆，深度赋能消费者对「深舒适」的沉浸体验。产品方面，其基于品牌升级计策，推出了相较于过往普通门窗、家装门窗、系统门窗更高一级的进化品类——「深舒适」门窗， 据悉该品类在隔音方面降噪可达39dB，隔热方面比较普通门窗节能可达70%。可以说这一年，派雅门窗从产品、品牌、营销、终端、做事等多个维度引领了门窗定制行业的再次创新变革。2023年，派雅门窗再度升维“「深舒适」人居头等舱”代价主见， 以“三个坚持”、“三个标准”、“三大居家代价” 持续推动新一代门窗代价遍及。
硬实力方面，派雅门窗具备大产量、大制造的产能上风。截至目前，其已经拥有4大制造基地，占地面积30万平方米，年产能打破150万平方米，并建立完备的研发体系和全链路品质监测体系，用标准丈量品质。在业内普遍还有困扰的产品交付效率上，派雅门窗拥有精益化生产体系，能够实现窗15天、门10天的稳定交期保障。
综合来看，派雅门窗已经发展成为集研发、制造、营销、做事于一体，在市场份额、生产规模、产品种别、发卖等方面拥有核心竞争力的大国高端系统门窗品牌。
皇派：用产品性能构建国人自由声场空间
在门窗性能赛道方面，皇派门窗可谓是个中的佼佼者。自2007年创建之初，皇派门窗就已洞察到门窗隔音对付美好生活的主要性，并着眼于消费者的隔音需求，以“打造舒适安静人居环境”的理念，树立隔音门窗上风品牌IP。品牌营销方面，皇派门窗也始终为隔音降噪发声。2016年，其就推出首届皇派门窗416品牌日，以“谢绝噪音”为主题，为噪音污染对付居住体验的影响发声。至今其416品牌日已经连续举办8年，期间通过集卒业界力量、发布居民噪腔调研研究白皮书等一系列举措，扩大了社会人士对付噪音污染的关注，同时其静音理念也在行业内和消费者认知层面得到了认可，推动着门窗静音需求和功能的加速迭代。
在产品方面，作为隔音领域的探索者，皇派门窗十分看重在隔音技能研发上的投入，终极也取得了喜人的成绩，专利技能累积有200余项，为品牌后续研发更深层次的隔音产品供应了不竭的动力。品牌矩阵方面，经由多年的发展，皇派门窗目前已拥有平开窗、推拉窗、折叠门、平开门、推拉门、阳光房等六大类产品，全方位覆盖消费者多元的静音产品需求。产能上，皇派门窗通过打造当代化生产基地，将自动化、数字化、智能化落实于生产的各个环节，从而保障产品品质与交付效率。
做事方面，针对产品交付质量参差不齐，延期，安装不到位等做事痛点，皇派门窗在行业率先发布《五星安装标准》，从工具、安全、辅料、操作和保护五个方面，提高门窗行业安装标准，使售后安装做到高效、专业以及到位。
而除了主打的静音理念外，皇派门窗也持续耕耘着绿色低碳的门窗赛道。其从门窗工艺创研到打造绿色智能工厂，再到组建绿色低碳研究院等技能平台，逐步完善对应的产品开拓体系、营销体系，并且通过不断整合家当链高下游绿色技能，开展系列低碳活动，打通了全链条的绿色节点。在去年11月份，其牵头参编的《绿色(低碳)产品评价哀求 隔声型节能铝合金门窗》团体标准重磅发布，由此掀起了中国门窗行业绿色时期的新篇章。
轩尼斯：“多元化+环球化”计策并驾齐驱
作为以“门窗艺术大师”为主见的高端门窗品牌，设计的品牌基因始终贯穿着其发展的始终，为其供应了强大的助力。去年7月，轩尼斯门窗在“创建下一个世代”2023计策升级环球发布会上，宣告环球顶奢设计大师卡罗·哥伦布Carlo Colombo担当品牌环球首席设计师，并环球首发了其担纲设计的「SKY RISE 天慕系列」产品。其品牌广告也正式上岸意大利米兰多里尼大道大屏、纽约时期广场纳斯达克大屏。
而关于这一次品牌计策升级的关键词有“环球化”、“设计与技艺”、“极致做事”，可以看出轩尼斯正在加码其环球化计策布局。据轩尼斯门窗董事长曾庆伟所说，轩尼斯门窗的环球化并非代工模式，而是在环球范围内展开了百口当链布局，其目前已经实现了从研发轫、供应链端到市场真个环球化布局。
轩尼斯门窗的多元化计策紧张表示在产品、发卖渠道多元化。产品上，其产品线丰富，包括包括系统门窗、阳光房、幕墙、生态门、卫浴隔断、整装阳台等，知足了消费者不同层次、类别的产品需求。同时，轩尼斯也不断推出新品，提高产品的差异化和个性化，加强市场竞争能力。渠道上，轩尼斯看重多渠道发卖，除了传统的门店发卖外，还积极开展线上发卖、工程发卖、家装互助等渠道。
据悉，轩尼斯门窗在海内拥有四大智造基地，总生产面积超过30万平方米，终端门店1300余家，遍布982个城市。在技能研发方面，其拥有100多项国家级专利认证。设计造诣方面，其屡次斩获环球创意设计领域最具影响力的国际奖项，包括FDA法国设计金奖、美国MUSE设计奖、美国IDEA FEATURED FINALIST大奖等，可见实在力之雄厚。
新豪轩：环绕好产品、好设计、好做事进行高效整合
作为专注全屋高端门窗定制20年的门窗品牌，新豪轩始终坚持“高端定制，以爱筑家”的理念，秉承高品质、优性能的标准，匠心打造知足消费者需求的产品。其总裁冯佐星曾经提到“如今门窗市场面临升级和降级两极分解严重的情形，门窗品牌以智能门窗和旧改市场作为打破口，锁定目标人群十分主要”。因此在存量时期，轩尼斯找到其品牌发展的两条线，一条是布局旧改门窗赛道，一条文是聚焦智能门窗领域。至于如何走好这两条发展线，新豪轩给出的答案是环绕“好产品、好设计、好做事”练基本功。
首先从其产品策略来看，新豪轩深度洞察消费趋势，积极拥抱新经济模式，超过单品局限，深化全屋门窗定制、全方位渠道发展计策，打造全屋门窗品类一体化定制的核心竞争力。为了让生产跟上产品经销模式，新豪轩从2018年便开始布局数字化转型，投入培植35万㎡亚洲航母级智造基地，储备全品类一体化生产智造能力。在产品矩阵方面，截至目前其已经形成了以系统窗、系统门、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门为主的七大产品品类矩阵。因此在门窗全品类一体化生产、研发、设计、经销上新豪轩已经铸造了核心上风。
而在产品性能上，新豪轩也依旧能打。在环保、康健成为消费主流趋势下，新豪轩不断迭代门窗节能技能，在隔热性能方面，其现在的隔热保温系统已经升级至4.0，同时其还开拓出了高隔热保温、高密封性能的节能门窗。在抗菌方面，新豪轩在产品配套的执手设计上进行功能性升级，自主研发天涯执手，增长了“抗菌抗污”功效，内含特定银离子抗菌身分，表面抗菌可达99.9%。在全屋智能方面，其也推出了智能掌握系统产品，实现全屋智能门窗中心集成掌握。
其次从品牌做事来看，新豪轩一贯以来都较为看重用户的消费体验感，无论是在产品性能体验上还是在做事产品全生命周期的做事质量上，都有极高的哀求。在去年7月9日七星做事·智惠焕窗发布会上，新豪轩创新推出七星做事标准，环绕下单、跟单、安装、验收、遗留、售后、保养环节，为消费者供应统一标准、高效规范的做事，全方位提升做事质量，让用户拥有看得见的“安全感”，同时也为企业注入新的活力和增长力。
富轩：以产品三能计策、“三海计策”破卷
20余年的品牌沉淀，使富轩在门窗赛道上早就打好了坚实的根本。2010年，其开始布局门窗百口当链，先后建立玻璃钢化、型材挤压、型材喷涂工厂，以及六大门窗生产基地，进行垂直一体化百口当链的布局，这位其未来的高速增长打下了根基。
在去年7月，富轩正式确立以性能为根本、节能为方向、智能为未来的“产品三能”计策，而在这三大计策中，“性能”当先为根本。富轩在打造了卓越的隔音、隔热、保温、抗风压、排水防雨等性能以及铝合金门、铝合金窗、入户门、生态门、智能门窗、阳光房、淋浴房七大门窗品类的根本上，持续以科技创新为驱动，不断打破和改造门窗的各项性能，例如，将排水工艺从一代的“孔槽式排水”升级到四代的“隐蔽式排水”，让排水更为顺畅的同时，保持门窗外不雅观的都雅。
在国家双碳政策大背景下，富轩门窗也逐步向绿色节能的推进，例如，引进华南地区首条TPE4SG超能中空玻璃生产线，全方位打造“环境友好”绿色门窗；并在隔音、隔热、气密、水密、抗风压等性能方面做到超国标水准，提升了产品质量和利用寿命，通过绿色建材产品三星认证，成为中国门窗行业首家同时荣获四大绿色建材名誉的门窗品牌。
另一方面，在家居智能化的趋势下，富轩也领先于行业率先研发出智能提升窗、移动阳光房等智能门窗产品体系，运用于全屋智能领域，并申立了自动防夹门、阳光房等多项智能门窗技能专利，技能行业领先。并在今年2月联合行业威信机构、顶尖供应商和资深媒体发布了《2023中国智能门窗发展白皮书》，举办“2023中国智能门窗发展趋势论坛”，正式开启行业的“智能门窗元年”。
而对付品牌出海，富轩凭借“山海计策”成为了行业内真正做到通过征战环球市场，提高自身品牌竞争力和更高标准产品品质，实现反哺海内市场，形成海内、国外有效互补双循环的少数派之一。据悉，所谓的“山海计策”，富轩将它拆解为两部分，即交付出山，品牌出海。山指的是富轩总部和生产基地所在之地“佛山”，交付出山指的是对广大消费者的生产交付走出佛山；品牌出海则指的是富轩携自身产品和品牌文化，走出国门，奔赴外洋，让天下看到富轩造的澎湃力量，在环球擦亮“佛山制造”名片。
综合来看，对内，富轩门窗聚焦产品，打磨工艺凝练产品核心竞争力，对外，富轩积极开拓渠道，打出品牌声量，并能用汲取到的履历快速反哺自身，缔造其在海内市场更强的竞争上风。在范居士看来，其对付随波逐流的内卷，已经从自身的变革中竖起了防御的高墙，也造就了强有力的品牌护城河。
写在末了：
从宏不雅观层面来看，春秋五霸争雄一定层面上也促进了各国的互换、领悟，加速了新旧势力的迭代，为战国期间乃至秦朝大一统时期的到来奠定了根本。从当前看来，两派三轩谁能称霸暂且不能定论，但可以确定的是，其作为门窗行业的第一梯队，对传统门窗市场的除旧迎新有着重要的浸染，其品牌计策，产品方向，都将成为行业加速提高的助推器，牵引门窗行业走向高质量发展未来，破除大行业小企业的行业困局。
正所谓“风云聚会时，能者定乾坤。”未来究竟谁能成为门窗界的欧派，让我们拭目以待！
