作为一名读书爱好者，被朋友圈的“多抓鱼”（一款很火的线上书店产品）多次刷屏之后，本日小胖实测了一把这个火得不要不要的二手书产品（忍不住买了几本书，体验确实不错）。
如果没有体验过的，建议自己搜一下多抓鱼的"大众年夜众号或者小程序，至心是一款做的不错的产品，哪怕只是站在产品经理的角度。
一、什么是“多抓鱼”？
多抓鱼——dejavu，法语，意思是“似曾相识”，寓意人对往事旧物的情绪牵绊，一种剪不断、理还乱的情愫；当然，发音也和多抓鱼相似。
多抓鱼是一个二手线上书店，紧张的产品形态为微信"大众号和微信小程序。
两位创始人也很故意思：CEO魏颖，一个旧物重度爱好者，前闲鱼市场总监、知乎市场总监；陈拓，CTO，则是前知乎商业产品卖力人、豆瓣社区开拓卖力人。
以是，你会创造全体产品兼具了豆瓣的文艺气息和知乎的知性之美。可以说是强强联合了。
二、为什么是“多抓鱼”？
多抓鱼为什么火了？
据资料显示，多抓鱼于2017 年5 月上线，是一家目前主营类目为图书及周边，并建立了拥有美国，日本，港台等地区渠道的，优质二手图书运营电商。在这里你可以卖出自己读过的书，也可以享受到以低价就能购买的品质图书。其商业模式为C2B2C模式。
上线一年半，收购二手书130万本，卖出100万本，均匀每本书的利润在1到2折。关注多抓鱼微信"大众号的用户近70万，个中15%到20%的用户有过交易行为。
实在“多抓鱼”能够火的缘故原由紧张有三点：
1. 近几年掀起的“知识付费”浪潮，读书已经成为新中产的一种生活办法
每个世代、每个时期都有割韭菜的人以及等待被收割的韭菜，我们也难逃此劫。
从“逻辑思维”到“得到”，从“喜马拉雅FM”到各种线下“大学堂”，知识付费与其说一种学习，更毋如说是一种“中产阶级焦虑症”在作祟。
因此，学习长挂嘴边，也时时在朋友圈进行各种学习进度的展览。
而朋友圈早已经是我们样板化和美化版的生活办法的“斗兽场”、“如此读书”的话，恐怕很难分开出“不雅观众”的注目。
又据中国度当信息网的干系数据显示，从2011年到2017年，全国整体图书市场的规模已达靠近800亿元公民币，盘子是非常巨大的；个中线上图书的市场已经高达500亿规模，完败线下市场。
线上规模
线下规模
总体规模
2. 经济下行周期，产能过剩造成的闲置物品激增
2018年3月30日，易不雅观发布了《二手闲置物品交易平台专题剖析2018》的专题剖析。
随着人均消费能力的提升和消费升级换代，以及物品更新换代频率的加快，为二手物品交易创造了巨大的市场容量。
有数据显示，截至2017年底，我国闲置物品交易规模已达5000亿元，并以每年30%以上的速率增长，估量到2020年可以达到1万亿元。
根据Questmobile数据，2017年底中国二手交易用户规模靠近4000万，在移动互联网的渗透率只有3.6%。估量到今年底全国二手交易用户规模将会达到5000万。
比达咨询监测数据显示，2018年6月，闲鱼生动用户数为2159.4万人，依托58赶集的二手信息产品的转转6月生动用户为1670.0万人。
3. 线人一新的新型电商模式，传统电商未曾体验过
实在，小胖觉着喜好“多抓鱼”的用户该当有一部分具有豆瓣的气息，或者是常常逛豆瓣，这从多抓鱼的书目和品类也可以看得出。
另一部分该当是喜好逛知乎的，会看一些公知和比较“奇怪”的书，这里小胖不是评价好坏、对错，就用户属性和产品属性来讲，这无疑是敌人且成功的。
由于，对一个新平台来说，如果能够在业务发展之初就聚拢一批虔诚的粉丝和用户，这真是求之不得的事情！
实在，这里总结一下无非两个字“温度”。
实在从“多抓鱼”这个名字的寓意到用户在出售二手书和购买书本的过程中，产品设计者对付温度真得把握得很好，加上喜好买书和读书的人又是一拨认为自己有一些独立人格的人，因此对付这种“情愫”的通报就特殊受用（为了不被喷，我先强调一下，小胖也是这样的人中的一份子，真得很爽）。
或许这样的产品觉得还是源于这样一位有温度的产品经理吧！
三、从“原味亵服”到消毒二手书
多抓鱼的slogan是：真正的好东西值得被买上两次。
闲鱼的slogan是：买卖闲置，就用闲鱼！
这两句slogan小胖都不是很喜好，这是由于，好的书本可以被买卖多次，闲鱼上边也不但是买卖“闲置”。
曾几何时，诸如“原味亵服”、“没洗过的丝袜”还充斥在某APP上，以及一些其他更露骨的“二手做事”，霸占着利用者茶余饭后的谈资，这或许是一种产品漏洞，也可能是运营者故意为之，彷佛都已经由去了。
但是，又涌现了例如线下“面交”的“新搭讪”办法，以及为了一件物品讨价还价几个小时，就为了省却1块钱的让人觉着既搞笑又无奈的事情。
当然，不是1块钱不值钱，而是为了1块钱去辩论个几小时，搞得双方筋疲力尽、不愉快，也延误了大家的韶光，到底有没有这个必要？
实在这里就涉及了本文最主要的一个话题中央：二手市场难道就一定是混乱的、一贯被乱砍价的低级消费场景么？
小胖认为并不是这样。
比如，我们的友邻日本，就有很多成功的例子。在谈论案例之前，我们要引入一个新的不雅观点，消费首先是分时期的，每个时期的消费不雅观念因受政治、经济、文化等成分的影响而有明确的区分。
自1912年起，分为四个阶段，第一消费时期，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时期，乘着经济高速发展的东风，以家庭为中央的消费势如破竹；第三时期，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时期，即重视“共享”的社会。
因此，脱胎于日本二手图书市场最成熟的循环经济企业BOOKOFF的“多抓鱼”，是否也可以如BOOKOFF一样，最先走出二手市场便是“低级”的泥沼呢？
小胖认为实在“多抓鱼”已经成功了一半。
首先，多抓鱼已经从普通的屌丝用户专注到这帮文艺青年身上了。并且，有一点非常巨大的进步是，这帮文艺青年之前都是不付费的抠门铁公鸡，但是现在开始付费了。比如，豆瓣的电商一贯没有做起来，但是发源于豆瓣的多抓鱼确是成功了。
其次，用户关注的产品已经从旧衣服旧鞋子（原味亵服）转为书本这种倾向文化类的精神产品；这对付读书人来说，也是一件幸事。
末了，按照社会发展的进程，中国也很快迎来“第四消费社会”阶段，而现在多抓鱼的读书人也将是这个新世代的未来主力军，而对这种新不雅观念的收受接管和通报，将是这帮人（大学生占比很大）所要接棒的任务和责任。
二手书用户画像-百度统计
四、心若不动，风又奈何
所有的事情都是源于信念，终于崇奉。
当然，像多抓鱼这样的产品还有很长的路要走，若何办理用户爽过之后的新颖劲儿的逐渐削弱？若何办理来自其他电商平台的发卖攻势？
以及万一被收购、被管理之后是否还可以保持那种产品独占的风格和风骨？这统统都还是未知数。
大概当清风又吹过沙漏之时，有好多鱼正在向你我游来。
作者：小胖子奋斗，做了几年产品。"大众年夜众号：upsmile
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