对此，爱茉莉太平洋干系卖力人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调度在2022年仍将持续。该卖力人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调度，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。
此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。
根据公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事扮装品开拓、生产和发卖的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。
悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的。2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家。
据理解，悦诗风吟的定位是20至26岁的学生和年轻女性可以利用的平价护肤彩妆，被称为“年轻人的第一支口红”。2012年进入中国市场的悦诗风吟，伴随韩剧的火爆，曾风头无两。
那一年，悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人，依赖“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。
开店也颇有“高歌年夜进”之势。据统计，2012-2014年，悦诗风吟在中国开出100家门店，并以每年100家新店的速率由一线沿海进入二三线城市。
2015年，随着韩剧《继续者们》大火，其主演李敏镐也在11月25日来到中国上海，为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。
也是在这一年，悦诗风吟在中国区的年发卖额达到10亿元，发卖古迹和业务利润均呈现快速上涨势头。
据干系数据显示，2014年韩国扮装品出口额为19.2亿美元，个中对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%；2015年，中国更是霸占了韩国出口总量的40%，金额超过10亿美元。
但自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的古迹也随着一起下滑。
根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其业务收入下滑21.5%至4.9万亿韩元（约合公民币282亿元），业务利润下滑69.8%至1507亿韩元（约合公民币8.7亿元）。
而从品牌来看，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下2020年表现最为惨淡的品牌之一，业务收入同比减少37%至3486亿韩元（约合20亿元公民币），远不及2016年顶峰期间7700亿韩元（约合44亿元公民币）的一半。
2021年5月，在关停了悦诗风吟北美市场后，爱茉莉太平洋的发言人将其归结为永劫光疫情导致的结果。
在中国市场的遇冷，并非是爱茉莉太平洋一家外资扮装品企业的独特遭遇，险些所有外资扮装品企业在华都受到了一定程度的挫败。根据CNBData整理的信息显示，除爱茉莉太平洋、花王集团等，天下日化巨子欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。
不容小觑的是，国货美妆的崛起彷佛也加剧了以韩流美妆为代表的外资扮装品的衰退。
今年，国货扮装品迎来了高光时候。2020年11月，国货扮装品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG）纽交所挂牌上市，成为美股“国货美妆第一股”。
从逸仙电商的成功上市可以看出，这背后国货扮装品巨大的市场潜力。
近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货扮装品品牌迅猛发展，增速超越浩瀚国际大牌。天猫数据显示，去年“双11”，国货美妆成交额增速排名第一。个中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马，老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十，薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显提高趋势。
根据魔镜市场情报数据显示，去年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中，其TOP50品牌发卖额中，国货整体增速达78.9%，远高于外资品牌整体增速26.8%。
新金融 孙翼飞
