近日拜访温州各个有名服装品牌理解到，连日来，像刘师长西席这样，从周边县市赶到工厂店“血拼”的顾客不在少数。历经疫情三年的洗礼，今年二三月份，温州各大有名品牌衣饰工厂店发卖额大多实现同比成倍增长，再度迎来春天。
古迹同比翻番温州服装品牌工厂店发卖额集体上升
“今年3月份，我们的工厂店发卖额已经是去年同期的近两倍了。”沈超是乔顿衣饰株式会社品牌奇迹部总经理，连月来，他忙于到公司各个工厂店门店巡店，“古迹翻番了，购物场景就更须要持续优化，给消费者带来更好的购物体验，以此催生更多古迹的转化。”
“工厂店”观点源于西方国家，采取从工厂直接到消费者的发卖模式，摒弃了分级批发商、分级代理等中间环节，消费者购买起来更加方便，也无需再为中间环节买单。
拜访过程中看到，温州服装品牌工厂店以经营库存产品为主，把过季、断码的货品低价发卖，一样平常都在3折旁边，特卖类型的店铺或是举办内购会时，折扣会更低。与正价店有所不同，工厂店装修一样平常较为简约，店铺面积更大，陈设的格局也更多。以法派工厂店为例，以往正价店里大几千的洋装，这里千把块就能拿下。
经历过疫情期间发卖的回落，今年年初起，温州服装工厂店的古迹正集体上涨。从乔顿、法派、报喜鸟、森马等品牌工厂店理解到，这些有名品牌的工厂店一季度古迹均涌现明显回升，一些表现出色的直销店乃至还实现了发卖额同比增长一倍以上。
“今年古迹一定能反超疫情前。”法派衣饰株式会社营销总监何俊男如此展望。
数字化大升级线下门店转型新零售模式势头强劲
工厂店的再度火爆，源自于大力度的商品折扣，也源自各大品牌对付此类店铺向新零售模式转型的大力度推进。
近两年来，受疫情倒逼，温州服装品牌工厂店从在店等客变主动出击，进行了大量新零售模式的探索，如今的工厂店，与三年前比较已是迥然不同的面貌。
“各位乔粉晚上好，秒杀货品已经陆续寄出，请把稳查收！
”上周三，乔顿男装总部工厂店微旗子暗记发布了这样一条微信朋友圈动态。位于龙湾兰江路的乔顿总部工厂店每周都会开展一次微信群组秒杀活动，这样的活动大受消费者欢迎。除了利用微信社群引流，乔顿还开通“乔顿奥莱商城”微信小程序，在疫情期间线下发卖陷入结束时，让工厂店总店依然实现发卖总额逆势增长。
位于森马衣饰时尚智造家当园内的森马s-mall店，则是直接将直播间搬进了店铺内，每天早中晚会进行三场直播。“平时事情日时，你别看门店里没什么人，实在早场直播已经发卖出大几千的货品了。”森马浙江分公司总经理贾冬梅感慨说，要说疫情带给门店的变革，便是带动了新零售的发展，“我们不仅在抖音上直播，还在美团平台上开展服装外卖业务，并通过微信朋友圈、微博、小红书的种草内容输出，增加订单量。”
“我们在周边厂区上班，前几天抖音上刷到直播，创造店铺很近，还有各种正价店内没有的折扣格局，本日趁着假期就专门来看看。”当天，在该店铺选购春装的张女士对说。
法派衣饰则专门在银泰阛阓旗下喵街app上推出法派线上折扣店，一个月开展两次直播，去年线上折扣店发卖古迹同比增长了10倍，很好地对冲了因疫情冲击造成的线下工厂店古迹下滑。“线上折扣店开通属于公域流量，我们还十分重视私域流量的经营。”何俊男先容，法派还专门制订制度，将店铺导购事情微信每个月添加的顾客数量和奖金挂钩。
法派衣饰工厂店长应丽莲见告，几年来，她的事情微信添加的顾客已达几千人之多。
报喜鸟集团有限公司发卖总监厉冬平也表示，疫情期间，不论是正价店还是工厂店，商城小程序、直播等新零售模式不仅增加线上发卖额，还在一定程度上为线下门店引流。与此同时，门店还开启了会员数字化管理模式，一系列的升级为疫情后古迹提升做了能量储备。
催生多种形式迷你工厂店向社区及阛阓延伸
拜访多家温州有名品牌服装工厂店后创造，报喜鸟、森马、乔顿、法派等四个品牌工厂店节假日等高峰期间，日均业务额均可达数万元以上，其每年1-2次的品牌内购会，发卖古迹更是能达到上百万元。这些品牌工厂店的客源不仅仅限于温州各个县（市、区），还有福建、上海等省外顾客专门前来购买。
起初，开在企业厂区内的工厂店多为消化产品库存而设，而近年来，各个企业也逐渐嗅出了折扣商品的商机，逐步在人流密集的社区推出主打折扣类型的阛阓、开设迷你型的工厂店（奥特莱斯店），差异于开在企业厂区内的工厂店动辄2000平方米的大面积，这些店铺相对迷你，一样平常为200-300平方米。
目前在温州，依托品牌总部的上风，服装品牌工厂店的数量稳步增长，与正价店数量比例险些都达到了1：1，一些品牌如报喜鸟，在温的工厂店数量乃至还超过了正价店。而与正价店比较，工厂店的古迹总额也绝不逊色。
对付工厂店的未来发展趋势，法派衣饰营销总监何俊男表示，企业操持将工厂店模式再复制到银泰系及其他各种特价类型阛阓内。乔顿衣饰品牌奇迹部总经理沈先容，未来操持将工厂店开进杭州、宁波、金华等城市，并对陈设的产品做升级。森马浙江分公司总经理贾冬梅说，接下来会将工厂店的新款数量提升至60%-70% ，以此吸引更多不同类型的客户进店。
来源：温度新闻客户端
