统统炫酷又震荡的演出，少不了大量灯光设备。但你可能并不知道，从开幕式主席台上摆放的小台灯，到冬奥会舞台、赛道照明、速滑馆“冰丝带”以及体育举动步伐灯光工程，不少来自“中国灯都”——广东中山。
中山市辖下古镇、横栏和小榄三镇，为中国乃至天下主要的灯饰照明家当集群，年产值近千亿元，产品远销130多个国家和地区。一位当地官员曾半开玩笑地说：“白天由太阳掌管的光明，到了晚上则归于古镇。”
参加中山灯饰照明展览会的中东贩子
所有的得来并非一挥而就。2008年8月，中国首次举办奥运会，所用灯光设备依赖入口。而十四年后，2022年北京举办冬奥会，所用灯光设备均为中国制造，中山是重中之重。
这背后既是中国制造整体向着大而全、细而精的方向迅速崛起，也彰显如雨后春笋破土而出的“专精特新”单项冠军。它们是真正的大国重器，支撑冬奥会大手笔下的浪漫与自傲，也正逐渐走进普通人的生活。
不久前，亿邦动力走进广东中山，与灯饰照明工厂、品牌、卖场、卖家、做事商等互换，试图揭开当地灯饰照明家当从何而来又有何特点，它们如何捉住新流量打造网红爆款，并通过迅速崛起的跨境电商，让中山灯饰照亮全天下。
01
4家亮相冬奥会
单项冠军诠释“慢即是快”
北京冬奥会开幕式结束后，主席台上摆放的一款小台灯引起人们把稳。那是一款极简风格的台灯，一边照明，一边还能当手机支架和充电宝；它被折叠起来，就像一个手电筒。
很快就有人扒出，小台灯的生产商叫光阳电器，厂址位于广东省中山市小榄镇。小榄被北京冬奥会选中太正常了；中山灯饰照明家当集群，古镇的上风是卖场、展览和批发分销，横栏和小榄则精于生产制造。
2015年秋日，一家名为造明公社的国家级创业孵化空间落户中山，选址也在横栏。造明公社总经理刘刚说，横栏聚拢着大量灯饰照明生产企业，租金相对较低。孵化器位于中山横栏、古镇、小榄以及江门高新区的几何中央，长安北路和珠三角环线的交汇处，周围散布着大大小小数千家灯饰照明工厂。
灯都之称并非浪得浮名。2020年，中山灯饰照明企业3.8万多家，照明灯具产量5.8亿台（全国照明灯具产量43.8亿台，占比达到13.24%），产值671.3亿元，出口13.62亿美元。中山灯具产品以室内照明为主，包括吊灯、吸顶灯、台灯、LED光源等。
除了体量弘大，中山灯饰照明家当带的另一上风是家当链完全。它起源于古镇的加工制造，后来逐渐向灯具、光源、配件以及批发发卖等环节延伸。上述古镇、小榄和横栏三镇，周遭五公里范围内，可以买到任何灯饰照明元器件，可以找到更快更好地进行不同规模生产的工人，而去工厂也不过半小时车程。
正因如此，那些不断呈现的创新创业企业，无需耗时耗力学习如何利用生产工具，也不会被材料、元件和工艺等所扰，他们只需专心做好技能、设计和研发，力求打造出好产品。而专业化分工和规模化生产，不仅加速专业能力与技能的积累，也催生一批细分行业的领军企业和品牌，比如专注镜前灯的勃朗灯饰、护眼台灯龙头企业冠雅照明等。
2005年，四川人江顺圆成年不久，来到东莞巨汉灯饰有限公司打工。这家公司成立于1990年10月，由美籍华人唐永川和台商蔡纯昌共同创建，生产外销欧洲和北美的室内外照明灯饰，当时东莞工厂2500多人。为出人头地，成为一名照明工程师，江做过车床、铣床、数控线切工和磨床等十个工种。
几年后，当知道人们正在涌向附近的中山时，他急速去了那里。在新的城市，经由两年多的短暂过渡，他开始创业。现如今，江顺圆是中山勃朗灯饰创始人，专注于LED镜前灯和浴室灯的设计和生产，年产值靠近2亿元，客户紧张为海内外电商卖家，60%的产品通过跨境电商卖到外洋。2021年，亚马逊平台上卖掉的镜前灯，七成是勃朗的产品。
灯饰创始人 江顺圆
在一个由短命爆款制胜的年代里，江和他的团队反其道而行之，他们把每个产品都奔着卖十年的目标去做。勃朗灯饰旗下一款镜前灯，在亚马逊脱销数年，至今自营店铺每月还能卖掉1000多支，单款利润约为八万美元。
一款真正长久的爆款，想在市场率先竖起标杆，必须让市场接管它的标准，而非相反。“当你做出一款标杆产品，后来者没法儿做出新花样，这个市场便是你的了。”江顺圆说，统统的条件是充分理解目标市场消费者，并在手里握有足够多的专利。
说着这些的时候，他从桌子里拿出几叠厚厚的专利证书，有些是美国的，有些是欧洲的，也有些是中国的；它们既有外不雅观专利，也有技能发明专利。
专注细分领域，集中力量深挖护城河，把一个小产品做到极致，这险些是中山灯具照明细分行业领军企业和品牌的共性。“不怕和别人说，佳构思路已经被证明是对的，但这个行业大多数人还没有做佳构的思路。”江顺圆说。
而技能创新能力，险些是佳构思路和单项冠军的灵魂。另一家中山小榄企业光阳电器（品牌名称为冠雅照明），也便是冬奥会开幕式小台灯的生产商，一贯在做护眼台灯研发和生产，现在是国内外护眼台灯龙头企业，也是国家知识产权示范企业和高新技能企业。2021年，光阳电器发卖额超过1亿元，研发投入占发卖收入的4%-6%。
其余，冠雅照明并非首次亮相奥运会。据媒体宣布，2018年东京夏季奥运会预备期间，冠雅照明的护眼台灯就被日方选中，作为唯一指定生产商为东京奥运会奥运村落宿舍供应护眼台灯。
江顺园向亿邦展示他拥有的美国专利证书
除了冠雅照明，亮相冬奥会的中山灯饰企业还包括熠日照明（智能舞台灯光行业龙头）、华艺照明（中山老牌灯饰照明品牌）和中山瑞科（光伏发电办理方案供应商）。2021年12月，中山发布首批市级专精特新造就企业名单，61家企业入选，个中不少灯饰照明企业。
慢即是快，少即是多。眼下行业正朝着智能与康健光源方向发展，中山灯饰照明也面临转型升级，有着多年沉淀且保持快速增长的“专精特新”单项冠军，正在引领这场变革。
02
开幕式后订单暴涨
小红书在灯具圈子默默地火了
2022年北京冬奥会，也被视作大型种草现场，勾引着普通消费者的选择。亮相冬奥会开幕式往后，冠雅照明的订单涌现暴涨，工厂正在新增生产线扩充产能。
冠雅照明的发卖渠道，既包括占主导地位的商超（沃尔玛/家乐福/永辉超市/大润发等）、批发和专卖店等传统发卖通路，也有京东和天猫官方旗舰店，同时为新兴的电商渠道供货。
在中山，这是一种较为范例的渠道组合，尤其是“专精特新”单项冠军企业。最近五年，特殊是2020年新冠疫情爆发以来，该行业的电商化进程明显加速。
“过去电商由于单子量小，只会遭到工厂白眼，而现在很少再有厂家对电商持有成见，险些没有哪家厂子没给电商供过货。”刘刚说，造明公社聚拢几十家电商卖家及做事商，半数以上做跨境电商，都从附近的工厂拿货。
与许多人印象不同，中山灯饰照明实在是中国最早做电商的家当带之一。淘系进入中山灯饰照明家当，可以追溯到至少十五年前。2004年，厨师出身的卖家袁桂林，在中山古镇创立的“光艺印象”，属于中国最早一批淘品牌，顶峰期年发卖额超过2亿元。
此后多年，天猫、京东和拼多多等进入中山，当地店铺越来越多，不过单店发卖极少超越光艺印象。在飞速变革的灯饰照明行业，中山卖家彷佛从未缺席任何一波机会。
2021年底，亿邦动力在中山古镇、小榄和横栏调研，卖家很少会主动谈及淘宝天猫、京东和拼多多，也没有人再费钱购买这些平台的店铺。
“2017年的时候，天猫（商家）的恶性竞争已经非常严重，2019年真的便是血海，许多卖家逐渐退出了。”一位中山古镇卖家见告亿邦动力，“2018年做天猫本钱很高了，但还有人乐意交五六十万。这两年呢，赚不到什么钱，店铺也不值钱了。”
大约同期，京东和拼多多凶猛下沉家当带，争抢天猫头部卖家，并勾引部分本地工厂开设店铺。2020年底，拼多多副总裁陈秋说，在拼多多注册的中山灯饰照明店铺新增超过5000家，个中顶者照明、好明居等新品牌年发卖额过亿元。而京东，不仅在中山建电商家当园，还扶持金幻灯饰等成为TOP卖家。
平台下沉，新店铺激增，流量越来越贵，卖家之间涌现内卷，抄款杀价越来越严重。去年十月尾，第27届中国·古镇灯饰展览会期间，一位工厂卖力人约请亿邦动力前往工厂稽核新款灯具，彷佛并不担心被模拟和抄袭。“我们的上风便是换新速率很快，不到两三个月就会出新款，抄了也没用。”他说。
正因如此，一次新势力的崛起彷佛在所难免。现在，抖音、小红书等新流量平台快速崛起，带火一批新锐品牌，比如完美日记、阿芙精油等。灯饰照明行业，也在上演一场夹缝穿越。
关于新兴流量，中山灯饰照明圈子谈论最多的要数小红书种草。陈星球是中山本地人，家族开灯饰工厂，他做了十多年电商。不久前，一位朋友见告陈，溘然一堆人加他，问是不是小红书上的X，他在小红书创造客户写了一条他的帖子，阅读量十万加。
那时，小红书在中山灯饰小圈子里默默地火了起来。陈星球说，他以前做淘宝店，一个月卖100多万元，淘宝直通车的广告费就要投20多万；而现在，通过小红书种草引流做到同样发卖额，广告和推广用度只须要两万多元。
中山室内照明产品
“抖音是被动的，娱乐时刷出来顺便购买或保存，而去小红书的人目的便是主动找东西。其余从抖音过来的客户，很多须要再区分，看到底是不是真用户，小红书没有这个问题。”他说，鉴别客户须要很多潜在的人力财力及技能，这凸显了精准流量的宝贵。
谁在小红书上找灯饰照明产品？答案是不想费钱请设计师，或者费钱也找不到空想设计师的人。灯具可以照明，也可以渲染生活，它是空间邪术师，它的美诱惑着空间若隐若现，使人身心愉悦，但条件是找到一位得当的设计师。那些不愿费钱或者请不到空想设计师的消费者，正在大量涌进小红书，按照博主们推举的装修效果和采购清单装饰房间。
影硕是一家拍照事情室，坐落在中山造明公社，为当地灯饰照明厂家和卖家拍摄图片和视频。创始人罗超军说，影硕的客户不少也在做小红书，他也会推举新客户试试小红书。中山灯饰照明设计师王大萌，有着相似的感想熏染，他说客户认为“效果确实不错”，有些正在买课程学习。
眼下，小红书上已经呈现出一批中山新锐灯饰照明品牌，包括鹿家良品、良时吉光、小狗家居。鹿家良品，通过小红书导流，月发卖额做到700多万元。良时吉光，跑通小红书导流往后，在广州成立新的奇迹部，为更多新锐品牌在小红书等平台代运营和推广。
在中山灯饰照明家当带，运营小红书的多数是年轻团队，以颜值取胜的新奇特产品居多，产品本身不会太差。他打仗的一些客户，以前都在刷单，后来做了小红书往后，彷佛不再须要刷单，罗超军说。
03
三十年风水轮流转
灯饰照来岁夜环境或有大变局
新势力崛起背后，瑟瑟颤动的传统龙头也在找出路。
2017年12月29日，粤港澳大湾区，一座高达306米共61层的高楼正式封顶。新的地标建筑不在深圳，也不在广州，而在中山古镇。
开车从广州市区出发，向南一起飞驰，经由农田、村落镇、工厂和街道，大约90分钟到达古镇。新竖起的摩登地标，为万豪旗下威斯汀酒店，楼下配有利和灯饰卖场、餐饮娱乐和广场等。它试图将卖场经济推向更大的辉煌，但悄然成长的新势力，正在侵蚀传统商业大厦的根基。
2018年开始，卖场和会展等传统渠道逐渐展现出各种颓势，背后的客户关系变了。曾经，贩子们只需生产出产品，放到卖场或者门市，等待客人过来挑选。现在，潮水的方向发生逆转，不少企业主动出击，走出去结交客户。
湖北人汪勇，多年从事灯饰照明，现在是波兰一家企业驻中山的贸易代表。他说，这两年有中山企业亲自跑到波兰做市场，有些乃至超越贸易公司，直接与客户进行交易。
新冠疫情爆发往后，直播带货和跨境电商迅速崛起，中山卖场经济加速衰落。2021年10月尾，亿邦动力来到古镇灯饰一条街，卖场和门市已不复昔日盛景，中小卖场多数空置或关门，“XX卖场诚招老板加盟”的告示随处可见。
“星光同盟”是古镇最大灯饰照明卖场之一
中小卖场倒下后，危险逼近大卖场。一个苦寻租客的大卖场广告写着：“开业率达到70%才开始收租。交三个月用六个月，交十二个月用二十四个月。一楼120元/平方米，二楼83元/平方米， 六楼低至25元/平方米。”
随之，展会也转入低潮，它曾是当地企业推广和获客的主要渠道。去年古镇灯博会期间，一位参展商家见告亿邦动力，灯博会现场问很多朋友，觉得熟人去的更少了。
新兴电商快速崛起，为品牌和卖场带来一线希望。疫情期间，一家灯饰企业被迫取消25周年年会活动，仓促之间改为线上直播，结果可谓因祸得福。大照明实行总裁唐斌说：“订单还是一样没变，但获取订单的本钱降落很多。电商时期，大家看直播就行了。”
为了应对时期巨浪冲击，现在古镇的大卖场都在转型，从商业地产转做做事。比如，星光同盟与电商平台互助，在线上开设品牌馆，推动卖场品牌入驻线上。袁桂林是中山灯饰最早一批卖家，现在华艺灯饰招商，卖力引入直播带货及做事商，孵化电商创业生态。
中山卖家对面向C真个直播有着截然不同的意见。一种不雅观点认为，灯饰照明并非日常消费品，一次采购可用十几年乃至几十年，消费者每每抱着明确的目的购物，这类消费常日很难由冲动使令。而涌入抖音等直播间的用户，并没有多少人真的会购买灯具。
比较之下，短视频彷佛更有潜力。在中山拜访，灯饰照明行业的老板们常常提到新特丽和它的创始人兼董事长孙跃。孙跃在抖音的账号叫“总裁设计师一丁”，他发短视频给粉丝讲解灯饰设计门道，成了灯饰照明圈子里的网红人物。账号“总裁设计师一丁”，三个月发了84条视频，单条视频点赞破3万，阅读量破40万，粉丝达到12万。
不论是年轻人玩的小红书种草，还是适宜不同年事阶段的直播带货和短视频，都短缺相应的人才。招不来，留不住，这是亿邦动力在中山调研期间企业普遍反响的问题，乃至包括“专精特新”单项冠军。
据称，中山每年会流失落一半以上的新人，个中不少流向深圳等城市。当地企业想要招到高等人才，就要付出比深圳更高的代价。
这种情形与20世纪90年代刚起步时完备不同。受政策和市场双重影响，当时宁波和温州的灯饰照明行业逐渐衰微，大批浙江贩子南下中山。1996年，三十岁的浙江缙云人王耀海，带着爱人马秀慧离开浙江来到中山古镇，租下一间门面，创办了欧普照明。那一年，古镇灯饰照明企业已经超过1000家，浙江贩子险些占了荆棘铜驼。
从中山古镇岗东牌坊到江门，以及国贸酒店到温州街，曾为古镇有名中外的“十里灯街”。“古镇卖场经济到来之前，你想找个地方买水用饭都不随意马虎。寸土寸金，店里全在卖灯，铺位一票难求。”大照明实行总裁唐斌说，一个弹丸小店分成几个区域出租，天花板、墙面、地面摆放平分头算价，一平方米租金最高到1000元/月。
造明公社外墙
2021年底，一家入驻造明公社的灯饰照明跨境卖家搬去深圳。临别前的一次饭局上，刘刚问该卖家新招的运营总监：你已经三十多岁了，在深圳发展也是租房，生活品质也不一定更好，为什么不愿留在中山发展呢？对方见告他，如果在深圳，失落业一个星期就能找到新事情，但在中山，短期内很难找到心仪的事情。
那场对话，彷佛让刘刚陷入思考。如果说我们中山现在能够找出来100家公司，常年须要跨境电贩子才，持续性地招募，或许才能有所改变，他说，这是一个别系性的问题。现实中的新与旧，并非泾渭分明，也不是大略的对立，而是交互与领悟。
几天后，刘刚开车去了中山翠亨新区，望着面前施工中的深中通道，他说希望开通后能为这里带来新的希望。2023年，深中通道建成后，中山和深圳之间将由2个小时缩短到30分钟旁边，两地人际交往和生活半径都将不断增大，中山有望借此承接深圳的家当外溢，也能部分办理人才外流的问题。
今年春节前，刘刚见告亿邦动力，造明公社正在引进一批跨境电商做事商，形成一个做事和创业的集成，把中山的跨境电商生态做起来。目前，统统都在向着好的方向发展，他希望在大环境改变前，先改变自己可以掌控的小环境和小气候。
