接棒乌镇，第二届中国古村落镇大会离我们越来越近了。那么，滨州村落庄旅游与乌镇等江南著名旅游目的地之间有何差异，哪些是值得我们学习借鉴的地方，又有哪些问题、教训须要避开，这都值得我们深入思考。同时，借此重大机遇，滨州村落庄旅游乃至城市品牌该当如何进一步方案、经营、打造，也是摆在我们面前的重大历史课题。为此，4月尾，本报赴上海、苏州、乌镇等地，且看且听且学且思，形成三篇系列文章，与读者分享。
“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”——白居易《忆江南》。
由于千百年的诗歌熬炼，“江南”早已超越地名，成为国民气中的一个梦。爱诗歌的人，谁没有一个“江南梦”？
带着如许思绪，随着高铁风驰。到时，已是斜风小雨。苏州街头，一辆中巴车和一个江南女子在等待，要载我们去乌镇——首届中国古村落镇大会举办地。
这女子是当地司机，姓楚，不敷一米五的个头，肩膀瘦削，垂肩的头发有些乱，神色深红，大眼睛透着倦意。如此瘦弱，加上柔柔、软糯的口音，让我们很疑惑——这个“苏州林黛玉”能否经得起旅途的颠簸。
但接下来的路上，她让我们震荡——车一开便是两三个小时，中间不安歇。她用饭很省，晚上则住在车上，这样就可以省下更多的钱。逐渐熟了才知道，前几年她不幸丧偶，在独自供应儿子上大学。她冒死，是想尽快给儿子挣套苏州屋子的首付——要知道，苏州城区房价已经超过3万元一平方米。
从乌镇走出去的文人木心说‘巴黎的
活着人唏嘘中，中巴车来到乌镇东栅，茅盾故居、木心美术馆就在里面。但我们不能焦急进去，由于买门票、约导游、过石桥都要排长队，纵然不是节假日。
茅盾故里曾是一片臭水沟，墨客木心曾起誓再不回乌镇
本日，乌镇名扬天下。天下互联网大会、国际戏剧节、首届古村落镇大会等头条频密，游客蜂拥而来。可他们大约想不到，乌镇并非“原汁原味”未曾动过的古镇，乃至一度“臭气熏天”。
茅盾的《大地山河》如此描述乌镇：“……人家的后门外便是河，站在后门口，可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声欸乃，飘然而过……”这种景象是由于，解放前，乌镇农人藉运河之利把丝、蚕卖到上海，再运回洋油、灯罩等工业品，商业造就了那段繁华。
但抗日战役期间，“百十作坊，均毁灭于日本人的大火之中”。解放初，乌镇房屋重新分配，十几户挤进一处老宅。改革开放后，居民纷纭拆木门，改用水泥墙、铝合金门窗。缫丝、造纸、水泥、皮革等工厂不断排污，让东市河、西市河变成两条臭水沟。于是，满河脏水，各处垃圾，花花绿绿的衣服乱挂窗外。可即便捐躯了环境，乌镇的财政收入仍在桐乡市倒着数。紧接着，镇上的高中、医院被裁撤，人才严重流失落。1996年，木心返乡，见状伤心地说“我再也不回乌镇了”。
这深深刺激了乌镇人。于是，乌镇改造在世纪之交拉开序幕。他们的第一本教材便是《乌镇镇志》。他们想为乌镇找回百年前的风貌，为乌镇人乃至为国人营造一处“心中的江南”。
怎么改造的？
在东栅，拆掉新居子，保留老屋子；撬开水泥路，重铺麻石条；外迁7个工厂；把高压线、低压线、有线电视线、电话线埋入地下。依据老照片，规复“历史现场”，如复原出直径一米多的大锅。再如，由陈图画牵线，木心从美国寄来一张张建筑草图，改造者据此建成木心美术馆。
在西栅，铺设当代管线，建筑水戏院，配备了一线城市高层次宾馆才有的生活举动步伐。如早在2003年就埋下了宽带网线。
显而易见，这种改造不会立马收到经济效益，乃至涌现沉重的“财政赤字”，难免阻力重重。导游小赵说“岂止是阻力！
”，这些做法曾被不少居民认为是“败家子乱搞”，招来“一片骂声”。直到2003年非典期间黄磊、刘若英主演的电视剧《似水年华》播出，那台湾女子与小镇青年的爱情故事让“乌镇”一词不断进入都邑白领心中，乌镇游客数字开始直线攀升。
乌镇百姓意外地创造：被规复的老旧“酱园”买卖很好，卖给游客的手工酱油20元一瓶。木心终于食言，再次返乡。乌镇官方透露，2000年东栅开张，到2003年累计上交税收2700万元，2004年税后利润3550万元，改造工程所借贷款全部还清。
无论从居民、职员还是媒体宣布来讲，险些都认为：乌镇硬件改造的成功，最大缘故原由是强有力确当局主导和一张蓝图绘到底的精神，特殊是与“乌镇CEO”陈向宏有关。陈向宏在乌镇土生土长，在改造过程中身兼多职：乌镇古镇保护和开拓管委会主任、乌镇旅游公司董事长兼法定代表人、桐乡市政协副主席、市旅游局局长、乌镇镇党委布告、乌镇旅游开拓公司总经理，这确保了改造风格的同等性。陈图画乃至说，乌镇是陈向宏一笔一笔画出来的。
乌镇国际戏剧节、天下互联网大会等当代营销让乌镇逐渐成为“超级IP”
改造前，乌镇为人所知的景点只一个：茅盾故居，它为当地收成每年约三万人次的游客。借着《似水年华》的轰动效应，游客逐年递增，尤其以白领、学生居多。但随着该剧新闻热度的降落，乌镇彷佛又要被众人遗忘。怎么办？
黄磊提了个妙招：弄个国际戏剧节。或许，这只是他从纯粹文化娱乐角度出发的设想，可乌镇改造者想得更多——话剧不雅观众跟乌镇主体游客都是年轻白领，密集的话剧演出有看头有说头还有品头，是极好的“事宜营销”。满大街的戏剧海报、吃小店的各路明星让这里不断地生产新闻、制造话题、增加品味，让乌镇从“有名”走向“著名”。
本日，迅速崛起的乌镇没被认为是“土豪”，与戏剧节有关。纵然面对上海国际艺术节、中国戏剧节的强烈竞争，乌镇戏剧节仍不可替代，乃至被话剧迷奉若圭皋。为什么？
在详细运作上，乌镇倡导让艺术家办节。如在2015年戏剧节开幕式上，艺术总监孟京辉和发起人黄磊作为主持人登场，艺术节主席赖声川乃至充当翻译。同时，乌镇非常重视用户体验，努力让戏剧节形成一种文化小镇的生活办法。
在戏剧节开幕那天，罗伯特·布鲁斯汀、黄哲伦、金诺·芭芭、赖声川、田沁鑫、叶锦添每天下午在沈家戏园开讲……听众凭预约免费入场。孟京辉说，“我的乌镇便是：起床，玩儿，吃好吃的，看戏，看戏，愣神儿；喝咖啡，吃好吃的，看戏，看戏，吃夜宵；饮酒，混沌，胡侃，晕醉，睡觉，做梦。”凡此各类，让乌镇成为白领、学生心中的“文化乌托邦”。
天下互联网大会同样如此。主理方相中的是乌镇的白领气质、互联网基因，如全镇覆盖免费WiFi，如全国首家互联网医院，如从2010年就开始遍及的美食团购……而互联网大会则带来马云的励志演讲、“互联网之父”罗伯特·卡恩的天下眼力、百度研发的无人驾驶汽车……借助大会，乌镇力匆匆“互联网+”元素全方位地融入旅游、医疗、养老、交通等各个领域。更主要的是，一次次新闻爆炸效应应接不暇地到来。
如第二届天下互联网大会期间，国家主席习近平陪同俄罗斯总理梅德韦杰夫夜游乌镇小店，习近平向梅德韦杰夫先容了中国筷子。结果，这家筷子店迅速红遍网络。如马化腾向们透露，微信将禁止发送滴滴红包，引来全国热议。
于是，借助高层次的“事宜营销”，充分发挥媒介这生平产力，乌镇成了享誉全国的“超级IP”。
本日， 溜达乌镇，民宿、茶馆、饭店，WiFi和支付宝结账已是标配。街谈巷议最多的，当然不是中国村落镇大会，而是黄磊、马云。因而，乌镇并非真的是一片被隔离保护的原生态古建筑，它的本色是穿着古朴外衣的当代文化创意基地。
乌镇看似古老，实在很年轻。
乌镇渐变成“楚门的天下”，这个“文化盆景”的出息究竟如何？
本日堪称乌镇的黄金时期——民宿家家客满，处处买卖兴隆。但我们的稽核不想止于人声鼎沸的东栅、西栅，于是离开景区转向普通街区。
我们创造，离景区越远，人流车流就越稀，连小餐馆都难找。从宾馆出来，步辇儿十分钟，终于看到一家小店，当晚那儿只有两桌客人。小店店主赶忙阐明：“乌镇旅游是火，可乌镇毕竟是个小镇。”言下之意，游客很少离开景区。因而，现实中有两个乌镇，作为景区的乌镇和作为日常生活的乌镇。这两者是割裂的，乃至是背离的。
细想来，在东栅、西栅，街上没有超市，没有炊烟，没人洗菜做饭。看不见当地小孩，街边的屋子都是商店，人们清晨来上班，晚上离开。河里没有鱼虾，但街坊扮演的渔夫和鸬鹚立在船头——乌镇如同一个游客和业务者共同演绎的大舞台，但这里已经没有原住民的真正生活，它如同一个俏丽的“空壳”。用尖刻的话来说是：“乌镇越来越不真实，游客见不到真正的乌镇人。”
因而，如今的乌镇是一个“文化盆景”，一个“楚门的天下”——电影主角楚门从小生活在一个小城里，直到他结婚、生子，终极创造：身边所有的人，包括妻子都是演员，全体城市便是为他建构出来的。他一贯生活在虚构的演出情景中。
如果说周庄是毁于过度商业化，那么“不真实”将是乌镇面临的巨大文化危急。但身处历史进程中的我们很难现在就判断其未来：乌镇旅游会越来越火爆还是会将遭遇重创？但这种文化危急恐怕比游客超载、门票价格虚高更让人感到害怕。
反不雅观滨州，彷佛是“老天爷老祖宗都不赏饭”，我们没有温润如春的江南景象，没有“茅盾故居”等历史依托，我们搞旅游还有多少意义呢？我们有何信心做好呢？如果要做，对付“乌镇模式”是追赶还是另辟路子呢？
但有一点是清晰的：即便滨州想学，我们也不能再造第二个乌镇，由于乌镇依托于国人固有的“江南情结”，抢占了白领、互联网隆起的最初时段。但，一张图绘到底的改造精神、通过事宜营销打造“超级IP”等成功履历，都是值得我们借鉴的。
带着上述问题与感悟，我们连续赶路，下一站，上海。
（ 刘清春 通讯员 钱杰 赵清华）
