“回顾过去的生活，无异于再活一次。写这本书，有一种再活一次的觉得。”前不久，余华携新书《山谷微风》做客抖音直播间，畅聊生活感悟与创作故事。当晚，《山谷微风》在抖音电商首发上架发卖，直播吸引超142万人次不雅观看。
近年来，随着数字化技能的遍及以及电商平台的迅速崛起，图书发卖呈现出新的发展生态，向新媒体平台密集转移，越来越多的作家、主编、出版人带着图书杂志走进直播间，或者在哔哩哔哩、小红书上用短视频形式“花式吆喝”，与网友畅聊创作心得和人生感悟，力求触达更多潜在消费者。
新媒体平台尤其是书业直播持续为图书发卖、全民阅读注入活力，推动出版行业向暖、向新发展。数据显示，2023年，抖音电商平台整年售出图书超4亿单。可以说，优质的阅读推广人、图书推举机构越多，好书破圈的可能性便会变得越来越大。
不过，对付书业来说，从日渐落寞的书桌转场到当下热闹的屏幕，就迎来了欣欣向荣的春天吗？实在不然，看似一派热闹的表象下有着暗流涌动，内容与流量的碰撞磨合还处于阵痛期。
前不久，屡创图书发卖神话的头部主播董宇辉由于一场直播陷入了舆论漩涡中。与有名作家李娟的对谈，只管有着卖出17万册书的不错战绩，但是对话过程却没有火花四溅的思想碰撞，面对表达相对迂回、谨慎的李娟，他很难按照某种“套路”与李娟进行对谈，对话的不同频让直播间的不少不雅观众疑惑是不是网卡了，之后也引来不少争议。
这场争议掀开了如今图书直播看似繁荣的表象下隐蔽的问题：高质量的文化对谈不能按照套路复制。面对不同风格的创作者、出版人时，采访者如果过度依赖单一的输出模式，如华美的辞藻、富有传染力的措辞、煽情的表达办法，期待受访者按照自己预设的办法给予回应，而不是对创作者的作品和思想有足够的理解和尊重，真正带着诚意走进创作者的内心，直播间的对谈就存在“翻车”的风险。
值得把稳的是，一些出版社想走较成熟的路，推出已经有影响力的产品追求更大利润，直播间选品也一样平常会方向传播效果好、转化率高的图书，那些须要深度阅读、专业性强的图书则显得扞格难入。在一些书今年夜卖的同时，多数图书滞销却是常态。数据显示，2019年至2023年，34.3%的图书年销量小于5本；43.8%的图书年销量小于10本。
此外，低价匆匆销是线上平台的常态，而出版社的本钱又居高不下，这二者的抵牾短时难以调和。2023年底，东方甄选的“1元卖书”匆匆销活动就曾引起出版界不小的震撼。这种低价引流、“破价”发卖的手段如果持续进行下去，可能将对书业造成长期的、本色性的侵害。对付“谷贱伤农”，前不久，北京10家出版社和上海46家出版单位发生发火声明，不参加电商平台以2~3折对全品种图书进行大匆匆销的活动。业内人士担忧，利润的压力会反噬到内容上，竞争一旦被窄化为价格战，出版人很多努力都可能被淹没。
对付出版机构和新媒体平台而言，仅仅追求图书销量和转化率实在远远不足，线上卖书该当有丰富多元的内容生态，如何让互联网的流量更有内核、有质量，通过这种新渠道连接人和书，让更多好书被看到、被阅读，激起大众对知识的渴求与追求，依然是值得多方思考的问题。
来源：工人日报
