视频越短，越是碎片化，内容完全性就越差，越方向于自我表达与互动。不同于头条原有扶持的5分钟旁边的PGC短视频，短到只有15s的火山小视频，已经超出头条平台的内容分发性子，深入到“社交”领域了。
头条布局社交已经不是新闻了，微头条、抖音再到火山小视频等产品也大大小小引起了一些波浪。至于头条“迫切”地突入社交领域的缘故原由，一言以蔽之：头条在焦虑，而社交是办理其焦虑的良药。
1. 焦虑的头条焦虑之一：一时之急——增长的放缓
估值百亿美金、用户利用时长仅次于微信、顶级独角兽···成立仅四年多的头条一起高歌年夜进，然而其目前也碰着了增长的瓶颈：QuestMobile数据显示，16年11月到今年4月，头条日活分别为6555万、6669万、6896万、7438万、7478万、7521万——从数据看，增长速率的确在放缓。
今日头条作为早期杀入移动互联网内容分发沙场的玩家，极大享受了智好手机增长红利和软件预装红利，然而这两大红利都在逐渐消退。在触碰到天花板之前，头条必须尽早布局，探求可能的，新的流量增长点——而个中之一便是社交。
微信已经证明了“社交是个筐，啥都能往里装”——仅微信公众号的成功，就足够解释，在社交产品内做内容消费是一件很有前景的事情（当然也可以说是微信"大众号培养了这样的用户习气——由于敌人条来说结果是一样的）。头条扶持火山小视频，在其达到一定流量量级之后，在分发关系链的同时，进行流量反哺，大概是头条的希冀之一。
焦虑之二：未来之患——浅浅的护城河
初现端倪的增长放缓，只是一时之急，而对付流量流失落的焦虑，才是头条下注社交更深层的缘故原由。而这种焦虑，来自头条浅浅的护城河。
谈天用微信，探求高质量内容上知乎，然而却不存在“看资讯上头条”这种说法。综合性“资讯平台”天然就存在内容可复制性太高的问题（头条最早便是通过爬取别家平台的数据起身的）。头条捉住了自媒体发展浪潮，大力发展头条号以丰富自身的内容生态，打造独特性，然而内容生产者们每每“一稿多投”。尤其是当巨子们把稳到内容分发这块大蛋糕并重金投入后，“内容的同质化”会更加严重——缺少独特内容的结果便是用户的黏性低。
头条一贯鼓吹的个性化推举机制可能一条护城河。头条的个性化推举做得好，第一是由于算法技能上风，第二是业内领先的用户利用时长上风——用户在平台内越多地消费内容，就越能够描摹出用户的兴趣。然而这两个上风都有可能在不迢遥的未来消逝。
首先是算法，个性化内容分发的沙场已经有百家号、每天快报等玩家入场，比较于BAT巨子们的技能积累，头条的技能上风又能大到哪去呢；其二，在用户利用时长上的问题上，今日头条先行入场，很早就进行了数据积累，通过学习-推举-再学习的机制，的确在提高时长上形成了良性循环，然而在对手发力过程中，这个上风会逐步缩小，尤其是在微信入局后，头条的焦虑愈甚：微信基于对用户在社交过程中的阅读、点赞、评论等行为的数据沉淀，也将能有效地描摹出用户的兴趣（5月17号微信提高了“看一看”功能的优先级，一周后，24号今日头条新上线的6.1.6版本就开放了对火山小视频的入口）。
（6.1.4Android版本）
（6.1.6Android版本）
平台的内容独特性低，个性化推举的上风又有可能消逝，在巨子们的围剿下，头条不得不担心流量流失落的问题：未来如果用户新换的手机中，预装的是腾讯新闻，他有多大可能再去特地下载一个今日头条？
虽然流量的大范围流失落只是一件可能发生的事情，但对付头条来说，提早布局是有必要的。社交关系能最好地留存用户——一个对付用户有代价的ID，有沉淀的关系网，会让其“舍不得”——头条做社交成为一个顺利成章的选择。
为了流量的增长，为了挖一条更深的护城河，焦虑的头条须要社交。
2. 火山“须要”成为若何的社交产品？
社交产品可以大略分为两类：去中央化的社交和中央化的社交，各自的范例代表便是微信和微博。微博强化热搜，强化推举大V，属于范例的中央化社交属性，相较于社交，更方向于媒体（当然微博现在希望通过强化腰部用户，推出微博故事等功能来强化社交属性）。中央化的社交产品，关系链薄弱，而微信则相反。
头条做社交，已经不是新闻了，除了火山小视频，其还孵化了微头条和抖音两款产品，从它们弱化用户互动的产品形态来看，均是中央化属性的社交产品（这里不再展开）。
火山小视频这款产品，从长远来看须要不敷头条在去中央化社交产品的空缺。从目前火山借助算法，根据兴趣进行推举，将流量分配给普通用户的产品形态来说，其也是符合头条在社交赛道上的布局的。同时火山小视频也须要通过强化普通用户存在感的办法来沉淀社交链，强化用户关系网，为头条挖出一条更深的护城河。
3. 大力扶持之下，火山会不会跑偏？
重金挖角头部主播（MC天佑），投入大量的补贴，都反响出头条推动火山小视频快速发展的决心。这些大力扶持的举措大概能在短期内为其带来大量流量，然而这对这款产品是不是一件好事，仍是一个值得商榷的问题：
首先来看，扶持头部主播
上文已经提到基于头条的需求考量，火山小视频须要尽力去强化用户之间的社交关系（纵然做不到微信那个层级的强关系链），然而这就跟大力扶持头部主播的做法相违背了。
道理很大略，如果用户首页被大V生产的高质量内容淹没，用户是选择转发大V的内容还是自己生产？（微信折叠朋友圈长笔墨发送，实在也是同样一个道理）是选择关注、评论其他普通用户还是大V？普通用户如果看到大V随便生产的内容就能得到高人气，自己的小视频无人问津，久而久之又会有多少激情亲切？
火山能从快手挖角天佑等头部主播，除了那还没有实锤的两千万之外，还由于快手平台对付大V们“疏松”的关系：没有基本的掩护，更谈不上扶持——MC天佑在快手上有近2500万粉丝，然而快手CEO宿华在采访中说：“像MC天佑这样的红人，快手团队从未和他打仗过。”这对其他平台来说是不可想象的。
然而快手能以外界难以理解的速率发展起来，很大一部分缘故原由，是其团队对付“记录普通人的生活”这一理念的极度贯彻，快手这套打法实在对火山是有借鉴意义的——当普通用户的内容被粉饰在大V们的光芒下时，所建立的关系将会是仰望式的单边关系，而不是更有黏性的关系网络。以是快手面对被挖角，陌陌面对阿冷的离开，都是同样的淡定。
火山小视频如果想要沉淀更有黏性的社交关系网，就该当强化普通用户的存在感，鼓励普通用户自行生产内容，勾引普通用户之间的关注、评论等行为，搭建关系网——可以利用大V引流，但是须要淡化其曝光。
至于10个亿的补贴
头条把一贯用的补贴的打法搬到火山小视频上来，连金额都一样···然而媒体与社交并不相同：头条号的创作者是为了获取收益创作内容（抛却新闻空想），而在社交平台上，用户生产内容更多地是为了自我表达、得到关注和情绪反馈。
这并不是说巨额补贴没用，相反，笔者认为这笔钱能在短韶光内丰富平台的内容，但是火山须要的是用户“分享生活”，而不是“演出绝活”，由于基于日常生活表达的UGC内容才能建立更有黏性的关系网。同时补贴也会为平台埋下隐患：
补贴不是一条长远之计——在短视频社交平台目前还没有找到很好地变现模式的情形下，来自外部的补贴一旦停滞，已经习气“生产内容得到金钱”的用户将会被挫伤积极性；平台调性的问题：若用户奔着补贴去生产内容，产出猎奇、低俗的内容以吸引人眼球就不可避免，虽然从平台的内容来看，火山目前想要争取的还是4线乃至之下的城市屯子的用户，然而相较于已经被打上“LOW”标签的快手，火山还是更有机会争取更高真个用户，但是平台所充斥的“卖艺赏口饭吃”的内容，还是有可能阻碍到火山的将来的扩展之路。4. 头条的流量入口，头条的隐忧除了补贴和挖角，在新版本的“今日头条”中，也开放了对付火山小视频的入口，利用自身平台为其导流：用户可以在头条中浏览、不雅观看小视频，在须要进行关注、评论等行为时，则须要下载火山小视频的APP。
然而5月5日虎嗅的《今日头条的流量去哪了》中已经提到了头条“左手搏右手”的问题了：头条在2017年迈的步子更大了，各种新功能的引入一定会有新的流量分配机制——头条上的图文创作者抱怨阅读量不断变少，缘故原由便是流量池子增长赶不上计策的扩展——在收入低落的情形下，图文内容生产者逃离平台是必须仔细考虑的（尤其是在烧钱烧不过腾讯的情形下）。
同时，除了流量分配的问题，在一个APP里塞下这么东西是否会利用户产生“信息噪声感”也是头条须要谨慎思考的问题：在用户看报纸的时候推举去看一群人卖力演出，这个故事目前还是说不太通——毕竟在很多用户看来，“今日头条”只是一个新闻客户端。
对付目前还没有很好的变现模式的火山来说，尽快对“今日头条”app进行流量反哺是压在其身上的重任——不同于腾讯可以仅“计策”投资快手，头条流量变现的压力更大（去年卖了60亿广告10亿多都得分给创作者），也更烧不起钱。但是没人知道火山小视频何时可以实现反哺，在那之前，上文提到的问题都会一贯存在。
头条须要流量，须要有更深的护城河，在多个巨子围剿下又没有深厚的成本可以打持久战，在这种情形下，就不难明得头条为扶持火山小视频所做的，那些看起来浮躁的动作了（挖大V，给补贴，给入口）。
5. 写在末了
实在，90%的产品都要通过“没那么克制的打法”来实现一段韶光的野蛮成长。但是做社交，尤其是要做更强关系链的社交产品，不是仅仅有流量就行了。小咖秀、足迹等如流星一样平常的产品已经向我们证明了，做社交须要对付用户生理、互动模式更准确的把控，而不是将未来赌在一两个功能或自带流量的明星上。
火山小视频如果真的想成为头条具有代价的、值得发掘的冰山，而不是一块浮冰的话，就须要在粗暴地将流量引入的同时，通过更精心的产品设计和风雅化的运营，将流量沉淀下来。大V、补贴大概是快速发展必经之路，但是在此之外，建立更完善的ID体系、强化普通用户存在感、勾引社交互动行为、供应关系沉淀功能和工具，是接下来头条和火山须要重点发力的地方。
作者：何雷（微旗子暗记公众年夜众号“禁绝确青年”），武汉大学在校生
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